Data Google Trends di Indonesia menunjukkan bahwa penelusuran terkait merek mobil yang memproduksi kendaraan listrik naik 300% selama periode satu tahun dari 2020 sampai 2021.
Konsumen menggunakan Google Search dan YouTube untuk memulai perjalanan pembelian dengan penelusuran untuk topik terkait kendaraan hibrida naik 53% selama periode yang sama dan penelusuran untuk kata kunci terkait mobil listrik naik 60% di YouTube.
“Kita tentu dapat melihat bahwa orang Indonesia ingin tahu tentang kendaraan listrik, tetapi kita juga melihat keinginan yang lebih besar untuk membelinya,” jelas Karlina Ayuningtyas, Industry Analyst, Google Indonesia pada Google Media Briefing bertajuk ‘The Automotive Industry and the Road to Recovery’, Selasa (9/8).
Karlina melanjutankan, “Dengan Gaikindo International Indonesia Auto Show (GIIAS) 2022 yang tinggal hitungan hari , antusiasme untuk kegiatan tahunan ini meningkat secara online. Survei Pelanggan Google pada bulan Juli mengungkapkan bahwa 44% responden menantikan peluncuran produk di GIIAS, 19% tertarik dengan promo, 18% tertarik dengan fitur baru, 17% dengan EV dan hybrid, dan 11% tertarik dengan uji coba berkendara mobil baru,” terangnya.
Penelusuran di YouTube juga menunjukkan peningkatan minat penelusuran yang sekaligus menjadi alat yang sangat esensial untuk mencari informasi tentang momen yang sangat ditunggu-tunggu ini, dengan survei yang sama menunjukkan; 25% akan menggunakan platform ini untuk membandingkan produk yang dipamerkan di GIIAS; 25% akan menggunakan YouTube untuk mencari ulasan produk; 19% mengatakan bahwa mereka berpaling ke YouTube untuk menonton vlog influencer; 18% ingin melihat video test drive; 13% ingin menonton konten dari GIIAS di YouTube
Menudukung data Google Trends, Fitra Eri Pembalap Nasional sekaligus kreator konten otomotif membeberkan, “Konsumen lebih antusias dengan mobil daripada sebelumnya dan semakin banyak menyerap informasi tentang pembelian kendaraan baru,” katanya.
“Tentu saja, antusiasme ini memuncak pada momen penting seperti GIIAS, tetapi jumlah tayangan yang didapat oleh video saya bahkan setelah kegiatan ini usai juga luar biasa. Orang Indonesia ingin melihat konten tentang pameran otomotif ini, tapi antusiasme mereka untuk menonton lebih banyak konten berlanjut selama sekian minggu dan bulan setelah pameran saat mereka mempertimbangkan kendaraan mana yang akan dibeli.” tambahnya.
“Jelas tidak semua orang bisa menghadiri GIIAS secara langsung dan ini dibuktikan oleh minat yang datang dari luar Jakarta, Banten, Sumatra Barat, Jambi, dan Jawa Barat menggunakan Google dan YouTube untuk mencari tahu tentang apa yang terjadi dan apa yang perlu mereka ketahui,” imbuh Karlina.
Mewakili produsen kendaraan, Lina Agustina, GM Marketing Planning and New Business Toyota-Astra Motor mengakui ada kolerasi minat penelusuran dan penjualan kendaraan. “Kita sadar akan adanya peningkatan minat terhadap kendaraan elektrifikasi belakangan ini. Tercermin dari angka penjualan kendaraan elektrifikasi Toyota yang sekarang bisa dengan stabil mencapai lebih dari 1.000 unit per tahun. Dan kita sangat terbuka dengan kedatangan tren baru ini di industri otomotif,” ucapnya.
Editor : Sigit
Foto : Google Indonesia
